【蚁安居】岩板将往家居领域渗透融合发展对产品的质感及色彩效果要求更高细分进化转

    岩板将往家居领域渗透融合发展对产品的质感及色彩效果要求更高细分进化转

罗振宇在2020-2021《时间的朋友》跨年演讲中向武汉人致敬，并总结了三个字：不容易！

2020年确实不容易，无论是对于中国还是全世界，都是不平凡的一年。站在2020-2021的交叉路口，陶瓷行业同样也是风云激荡，“疫情”、“岩板”成陶瓷行业出现次数最多的字眼，而这些关键词也加速了陶瓷行业的洗牌。

2021年，将会如何发展？有人说，听风者，能于风声中辨其行迹，听其真律，顺风而行。跟风者，惯于热闹中借其声势，仿其形貌，随风而动。不管是听风者，还是跟风者，都要辨风而行。

2020年12月16日至18日中央经济工作会议在北京举行。此次会议总结了2020经济工作，分析当前经济形势，并部署2021年经济工作。

2021年，陶瓷企业将面临怎样的境况，会如何发展？在行业洗牌的大势之下，企业同样需要辨风而行。记者近期采访了一些业内人士，并整理了部分嘉宾公开的2021年趋势观点一起在此分享。

黄建平(唯美集团董事长)

1、未来企业不是要达到多大的体量，最关键的还是可持续健康发展。

2、2021年陶瓷行业的走势，跟国家的经济走势会相吻合，也是会先扬后抑，2021年上半年的市场应该比下半年更好。两个原因，一是因为疫情，2020年国家加大了基础建设的投入，而且2020年房地产也是不错的，它会有惯性，延续到2021年上半年没有问题。2021年下半年，随着这些投入释放完成后，再加上资金会从疫情期间非常宽松的环境，会进入到适度的环境，所以2021年整个市场形势是先扬后抑的轨迹。

何新明(东鹏控股董事长)

1、未来的发展可能是小波浪式，不是大起大落。未来要在市场抢占先机靠的是对市场消费的洞察力。

2、大板岩板就是普通产品，不是高大上的产品，它们都是常规产品，这就是趋势。

3、陶瓷的跨界发展会成为趋势。其实瓷砖不仅仅是装修材料，它对家具、石材行业会有更多种跨距的销售发展，它进入其他行业的速度会很快。因为以前陶瓷行业没有这个产品，现在有了岩板就有了快速跨界的能力。

4、陶瓷行业将向新材料方向发展，行业之间的竞争已经很难拉开差距。接下来我们会在与陶瓷相关的新材料着手，进行新的探索发展。

5、未来岩板很可能会替代墙地砖。因为行业都在推这个产品，那么消费者也就会用这个产品了。关键是便宜，以前大板很贵，我们卖进口大板要数百上千元一平方。现在大板70元/㎡、60元/㎡，将来50元/㎡，它就可以用到很多地方了。当大板价格与瓷砖一样成为常规产品，家庭装修就会普及了。因为大板的成本更低，花色更漂亮、铺贴出来的效果更大气。

邓柱标(道格拉斯（中国）董事长)

1、市场竞争更趋激烈，同质化产品越趋严重。

2、岩板继续成为趋势产品，成为陶企行争相投入的产业。

3、综合能力强大的全品类产品企业将继续保持良好的发展潜力。

4、行业的竞争将往国际化、专业化、全球化的方向发展。

5、市场需求依然旺盛，瓷砖、岩板、厚砖产品的综合应用将会成为优势。

6、岩板将往家居领域渗透，融合发展。

7、对产品的质感及色彩效果要求更高。

8、未来的竞争趋势必然是品牌与服务的竞争。

薛健(领标科技董事长)

明年的趋势不太好预判，因为现在岩板市场总体来说比较混乱。但有一点是肯定的，就是明年岩板的竞争会更加激烈，甚至有一些岩板企业会大面积停产。不管是做大岩板还是小岩板，都将面临产能过剩的问题。这个时候，各个企业的差异化运营，所实施的不同策略显得尤为关键。

李 琦(蚁安居董事长)

1、零售店面会加速功能转型，成为与客户交互方案、多品类引流的场景，成为了线下用户体验与客服中心，部分单一等客上门的零售店面将经营困难。

2、精装工程项目仍然是各大品牌提高市场份额的重要拓展渠道，但受应收帐款的困扰，进退二难。

3、卫浴、定制品牌更加重视营销数智化与服务数智化水平的提升，希望获得终端用户对服务交付和产品使用中的信息反馈，降低一次获客成本，希望提高二次触达和净推荐率。

4、用户局部空间焕新将是一二线城市的重要营销市场，局装焕新的设计和落地服务能力是经销企业重点争夺的市场。

5、销售渠道的多元化必然带来对终端服务的新需求，品牌商更加重视赋能服务体系建设，重视与第三方专业服务平台的战略合作。

汪加武(欧文莱执行总裁)

随着国家大力推动经济双循环，提出以需求牵引供给，以供给创造需求，打通消费堵点，拉动国内经济，初步判断2021年瓷砖行业整体会止跌回升，部分品类可能会出现小热点，价值型创造企业会有良好的表现。

岩板热会退潮，投资逐渐理性，小岩板随着价格战光环退去，成为低端货。大岩板随渠道的选择而分化，企业依据自己禀赋选择价格或价值的竞争，不同的选择注定不同的结局。

王贵苏(冠星陶瓷企业营销总经理兼罗马利奥磁砖营销总经理)

2021年，头部企业、大品牌市场集中度会越来越高，实力越来越强。因为这些企业都有渠道优势，无论是工装、精装，还是设计师，渠道越来越强。大品牌发展空间会更大，进一步挤压小品牌的生存空间。

总而言之，2021陶瓷行业的竞争将更加激烈，只有品牌才能够继续发展，做大做强。

李金根(峨眉山金陶集团副总裁)

1、从房地产企业贷款和个人贷款来看，个人购房贷款现在进行了严格的监管，陶瓷行业的日子将会越来越难受，真正进入寒冬。特别明年下半年经济复苏常态以后，不再宽松的货币政策对房地产风向的陶瓷行业来说越来越艰难。

2、强者恒强，弱者淘汰的局面将越发明显，由于一线品牌大产量生产线相继投产，成本降低后的降维打击给小生产线的小企业进行致命的打击，差异化经营的小线还有一线生机。

3、资本的力量将逐步出现寡头企业直接吞死中小企业的销量。

4、岩板将逐步分化出几个有规模、质量稳定的一线岩板品牌企业。中小家具岩板价格见底并反弹，开发商从工艺规格百花齐放，一小部分只做中小岩板的企业将逐步退出岩板市场，3mm超薄岩板群雄逐鹿，各显身手。

5、厚、薄的岩板应用随着设计师建筑师的介入，应用会进一步拓宽，岩板瓷砖化进入装饰领域进一步明显，而且会给陶瓷行业再一次综合提升品质的机会。

曹刚毅(宏陶陶瓷品牌总经理)

“细分、进化、转折”

1、细分

从厂家视角来看：传统经销、战略工程、岩板三个渠道已基本形成，任何一个渠道做大都具备向新而生的环境，消费需求被快速细分发展。

2、进化

明年岩板将开始大量进入民用，风口由总部经济吹向生活角落，对传统的方形规格瓷砖进行大量覆盖。

3、转折

社会消费生态的变化核心是意识的变化，品质时代将会到来，真通体时代将会到来。

周荣标(90+轻潮现代砖品牌创始人)

2021年，哑面产品会更加流行。主要原因是亮光产品（国内抛釉产品基本上亮度都超过90°）带来的视觉光污染问题越来越被新一代消费者重视。当下很多设计师都喜欢采用无主灯设计来解决空间里面光照问题，希望给业主更安静更温暖的环境。而亚面产品正好能够解决这个问题。

另一方面，因为极简主义风格的流行，亚面产品的质感提升变得更加重要。设计师希望获取更自然、更朴素、更层次、更肌理、更纯正色彩的产品来提升产品的质感，从而实现极简空间里面需要完成的：less is more。新品类——轻潮现代砖，会在未来变得越来越流行。

宋荣社(洪湖美好超薄岩板董事长兼总经理)

经历了寒冬的2020，2021将是迎来曙光的一年。

岩板作为家居新型材料，近两年在国内发展迅速，直至今年迎来了爆发期，无论产品的功能性还是可塑性都远超传统材料。

作为建材行业一款打破应用边界由装饰材料向应用材料跨界进军的“利器”，发展的关键需做好技术创新。从用户需求出发，行业生态、行业标准、企业商业模式都会有新的变化，要建立完善的整体服务体系，营销思路。

除了产品品质本身，需要树立品牌价值，发挥品牌效应，带动岩板行业的良好发展。诚信的经营理念和良好的品质促进企业稳定发展。

陈勤显(行业营销专家)

1、岩板赛道分水岭会突显，岩板材料板材化、品牌化会越来越明显，但是品牌化对于企业的设计、物流、配套、安装等能力要求更高。

2、2021年整体销量应该比2020年应该有所增长，但是是否成为自己的增长，是考验企业过去在渠道（工程、整装、装修公司等）上的能力。

3、虽然新营销模式很多，但是未来企业的竞争回归到产品、规模、资金实力，强者恒强。

4、从纯零售角度，且中高端消费者角度，对接设计师渠道依赖会越来重，最终变成唯一。

5、品牌传播方式的多样性、新颖性要求越来越高，因为传统传播方式会越来越失效。

6、人才能力与人才稳定，对于企业竞争力来说，越来越重要。

(文章来源：陶瓷资讯-公众号)【图】

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